La théorie du cycle de vie des formes de commerce
La théorie du cycle de vie des formes de commerce est dérivée de la notion de cycle de vie des produits en marketing.
L’idée est que les formules de distribution ont, comme les produits de consommation ou de services, une durée de vie, avec une phase de naissance, de croissance, de maturité et de déclin.
Ces différentes phases peuvent être mesurées par l’évolution des
parts de marché par format. Le plus souvent, ces explications concernant les changements dans le commerce trouvent leur limite dans leur caractère simplificateur. De fait, plus une économie est développée, plus l’offre en distribution est diversifiée, ce qui permet la coexistence de formes de ventes très diverses, voire la renaissance de formules considérées comme en voie de disparition – comme les magasins d’usine en France.
L’idée est que les formules de distribution ont, comme les produits de consommation ou de services, une durée de vie, avec une phase de naissance, de croissance, de maturité et de déclin.
Ces différentes phases peuvent être mesurées par l’évolution des
parts de marché par format. Le plus souvent, ces explications concernant les changements dans le commerce trouvent leur limite dans leur caractère simplificateur. De fait, plus une économie est développée, plus l’offre en distribution est diversifiée, ce qui permet la coexistence de formes de ventes très diverses, voire la renaissance de formules considérées comme en voie de disparition – comme les magasins d’usine en France.